公司資訊 / NEWS “雙十一”前夕，電商平臺(tái)開(kāi)始補(bǔ)貼促銷售賣(mài)名酒。近年來(lái)，每每電商大促前夕，就有白酒企業(yè)站出來(lái)發(fā)聲。近日，名優(yōu)白酒劍南春的一封官方告知書(shū)，將公眾目光引向電商平臺(tái)白酒低價(jià)銷售中存在的種種現(xiàn)象。
白酒廠家核查電商平臺(tái)產(chǎn)品來(lái)源
近日，劍南春在官方微信公眾號(hào)上發(fā)布一份《致劍南春消費(fèi)者的告知書(shū)》，稱近期收到多位消費(fèi)者反饋，對(duì)在電商平臺(tái)補(bǔ)貼購(gòu)買(mǎi)的52度劍南春水晶劍（500ml、558ml）存疑，擔(dān)心產(chǎn)品來(lái)源不明或涉嫌假冒偽劣。經(jīng)核查，相關(guān)平臺(tái)店鋪提供的劍南春授權(quán)書(shū)系偽造。劍南春對(duì)各電商平臺(tái)補(bǔ)貼的多個(gè)店鋪銷售的劍南春水晶劍進(jìn)行采樣，經(jīng)初步核查，采樣的劍南春水晶劍來(lái)源繁雜，疑似為回收拼湊銷售。
記者走訪線下酒水專賣(mài)店看到，52度500ml劍南春水晶劍線下終端價(jià)格在430元/瓶～450元/瓶之間。在該產(chǎn)品售價(jià)450元/瓶的門(mén)店中，工作人員說(shuō)，因有金額不等的返利和返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)，在線下渠道，消費(fèi)者一般可以420元/瓶的價(jià)格買(mǎi)到“水晶劍”。而在某電商平臺(tái)上，52度500ml的劍南春水晶劍在百億補(bǔ)貼加持下，一瓶只售376元，領(lǐng)券后甚至能以356元的價(jià)格成交，相比之下，電商補(bǔ)貼之下的價(jià)格更“漂亮”。
實(shí)際上，近年來(lái)，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、釣魚(yú)臺(tái)酒、金不換酒等知名酒企紛紛對(duì)電商補(bǔ)貼的低價(jià)白酒亂象主動(dòng)“出擊”，以維護(hù)品牌力和消費(fèi)者的利益。今年3月，五糧液發(fā)布聲明稱多名消費(fèi)者以低價(jià)從某電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的五糧液為假冒產(chǎn)品。
分析：電商低價(jià)白酒多見(jiàn)緣于供需關(guān)系失衡
“能低價(jià)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)商品自然是好事。但如果只有低價(jià)沒(méi)有保障，長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益?zhèn)Ω蟆！笔称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。
每逢電商大促，白酒價(jià)格倒掛現(xiàn)象凸顯。以劍南春水晶劍為例，廣州經(jīng)銷商羅先生（化名）告訴記者，該款白酒批發(fā)價(jià)為405元/瓶，出廠價(jià)410元/瓶，按上述記者調(diào)查情況來(lái)看，電商補(bǔ)貼下的376元?jiǎng)t已與出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)都形成價(jià)格倒掛?！罢返蛢r(jià)拋售會(huì)動(dòng)搖廠家價(jià)格體系?！本扑袠I(yè)專家肖竹青認(rèn)為。
電商補(bǔ)貼的低價(jià)白酒中，假貨、回收酒、正品酒都有。令人疑惑的是，電商平臺(tái)的低價(jià)正品白酒從何而來(lái)？肖竹青透露，部分渠道代理商為了支付自身運(yùn)營(yíng)成本，降低庫(kù)存壓力，低價(jià)拋貨套現(xiàn)。劍南春經(jīng)銷商羅先生告訴記者，個(gè)別經(jīng)銷商不按統(tǒng)一價(jià)格出售，為了加快出貨速度，回籠資金并獲得酒廠給予經(jīng)銷商的返利獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)賣(mài)給終端包括電商平臺(tái)。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛說(shuō)，電商平臺(tái)取證難、維權(quán)難，消費(fèi)者缺乏專業(yè)鑒定知識(shí)等都造成了當(dāng)前電商上低價(jià)白酒橫行、真假酒混雜的情況，但根本上還是供需關(guān)系失衡導(dǎo)致。
專家建議
可考慮線上線下產(chǎn)品分離
肖竹青建議，部分不法電商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售高仿產(chǎn)品，或通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)甩賣(mài)酒廠普銷產(chǎn)品或酒廠壓貨爆倉(cāng)的社會(huì)經(jīng)銷商庫(kù)存甩賣(mài)離場(chǎng)，對(duì)線下傳統(tǒng)經(jīng)銷商造成很大的沖擊，酒企應(yīng)該組織專業(yè)力量予以處理。
“從治標(biāo)的層面上看，名優(yōu)白酒的線上線下產(chǎn)品應(yīng)分離；從治本的層面看，應(yīng)從市場(chǎng)實(shí)際供需角度出發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品，減輕商家?guī)齑鎵毫??！边@是廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪提出的解決方案。
